Neseniai „Apple“ ir „Google“ kartu pateikė pramonės specifikacijos projektą, kuriuo siekiama spręsti netinkamo „Bluetooth“ vietos sekimo įrenginių naudojimo problemą. Suprantama, kad specifikacija leis „Bluetooth“ vietos sekimo įrenginiams būti suderinamiems su „iOS“ ir „Android“ platformomis, aptikti neteisėtą sekimą ir įspėti apie jį. Šiuo metu „Samsung“, „Tile“, „Chipolo“, „eufy Security“ ir „Pebblebee“ išreiškė paramą specifikacijos projektui.
Patirtis rodo, kad kai reikia reguliuoti pramonės šaką, tai įrodo, jog grandinė ir rinka jau yra gana didelės. Tai taikoma ir pozicionavimo pramonei. Tačiau „Apple“ ir gigantai turi didesnių ambicijų, kurios taip pat gali sugriauti tradicinę pozicionavimo pramonę. Be to, šiais laikais gigantų atstovaujama pozicionavimo ekologija apima „tris pasaulio dalis“, o tai daro didelę įtaką pramonės grandinės gamintojams.
„Apple“ idėjos pozicionavimas pramonės srityje?
Remiantis „Apple Find My“ programėlės idėja, „Apple“ įrenginių vietos nustatymo schema yra tokia: pasaulinis tinklas veikia antropomorfizuojant nepriklausomus įrenginius į bazines stotis, o tada naudojant šifravimo algoritmus, kad būtų galima atlikti visapusišką vietos nustatymo ir paieškos funkciją. Tačiau, kad ir kokia gera būtų idėja, jos nepakanka, kad pasaulinė rinka būtų palaikoma vien tik savo aparatinės įrangos ekosistema.
Dėl šios priežasties „Apple“ taip pat aktyviai siekia išplėsti programos pajėgumus. Nuo 2021 m. liepos mėn. „Apple“ funkcija „Find My“ pradėjo palaipsniui atverti trečiųjų šalių priedų gamintojams. Be to, panašiai kaip „MFi“ ir „MFM“ sertifikatai, „Apple“ taip pat pristatė nepriklausomą „Work with Apple Find My“ logotipą padėties nustatymo ekologijoje, prie kurio šiuo metu prisijungė 31 gamintojas, remiantis oficialioje svetainėje pateikta informacija.
Tačiau akivaizdu, kad vien šių 31 gamintojo atėjimo nepakanka, kad apimtų visą pasaulį, o didžiausią pasaulinės rinkos apimtį vis dar sudaro „Android“ įrenginiai. Tuo pačiu metu „Google“ ir „Samsung“ taip pat sukūrė panašią „Find My“ programėlę – „Pixel Power-off Finder“ ir „SmartThings Find“, o pastarosios prieigos apimtis vos per dvejus metus viršijo 300 milijonų. Kitaip tariant, jei „Apple“ neatvers vietos nustatymo paslaugų sąsajos daugiau įrenginių, tikėtina, kad ją pralenks kiti gigantai. Tačiau užsispyrusi „Apple“ niekada nerado priežasties užbaigti šį dalyką.
Tačiau būtent tada pasitaikė proga. Kadangi įrenginio vietos nustatymo paslauga buvo piktnaudžiaujama kai kurių nesąžiningų asmenų, visuomenės nuomonė ir rinka rodė „nuokalnės“ ženklus. Ir nežinau, ar tai buvo tik poreikis, ar sutapimas, bet „Apple“ turėjo priežastį priimti „Android“.
Praėjusių metų gruodį „Apple“ sukūrė „TrackerDetect for AirTag for Android“ – programėlę, kuri ieško nežinomų „AirTag“ (pvz., nusikaltėlių pritvirtintų) „Bluetooth“ aprėpties zonoje. Telefonas su įdiegta naujausia programine įranga automatiškai aptiks vartotojui nepriklausantį „AirTag“ ir paleis įspėjamąjį garsą, kad primintų.
Kaip matote, „AirTag“ labiau primena prievadą, jungiantį dvi atskiras „Apple“ ir „Android“ lokacijos ekologijas. Žinoma, vien sekiklio nepakanka „Apple“ ambicijoms įgyvendinti, todėl šis „Apple“ inicijuotas specifikacijos rengimas tapo kitu žingsniu.
Specifikacijoje minima, kad ji leis „Bluetooth“ vietos nustatymo įrenginiams būti suderinamiems su „iOS“ ir „Android“ platformomis, kad būtų galima aptikti neteisėtą sekimą ir gauti įspėjimus. Kitaip tariant, „Apple“ pagal šią specifikaciją galės pasiekti ir netgi valdyti daugiau vietos nustatymo įrenginių, o tai taip pat yra užmaskuotas būdas įgyvendinti savo idėją plėsti ekologiją. Kita vertus, visa padėties nustatymo pramonė keisis pagal „Apple“ idėją.
Tačiau, kai specifikacija bus paskelbta, tradicinė padėties nustatymo pramonė taip pat gali būti apversta. Juk antroje sakinio pusėje žodis „neautorizuotas“ gali paveikti kai kuriuos gamintojus, kurie nepalaiko specifikacijos.
„Apple“ ekologijoje ar už jos ribų. Koks bus poveikis?
- Lusto pusė
Lustų gamintojams šios specifikacijos nustatymas yra geras dalykas, nes nebėra atotrūkio tarp aparatinės įrangos ir programinės įrangos paslaugų, vartotojai turės platesnį pasirinkimą ir didesnę perkamąją galią. Padėties nustatymo lustui, kaip tiekėjui, tereikia tiekti specifikaciją palaikančioms įmonėms, kad patektų į rinką; tuo pačiu metu, kadangi naujos specifikacijos palaikymas = slenksčio pakėlimas, tai taip pat paskatins naujos paklausos atsiradimą.
- Įrangos pusė
Įrenginių gamintojams originalios įrangos gamintojams (OEM) tai didelės įtakos neturės, tačiau OEM, kaip produktų dizaino autorių teisių savininkai, tam tikru mastu turės įtakos. Viena vertus, produkto palaikymo specifikacija lems ribotą balsą, kita vertus, jei nepalaikote specifikacijos, galite lengvai būti izoliuoti rinkos.
- Prekės ženklo pusė
Kalbant apie prekės ženklą, poveikį taip pat reikia aptarti kategorijomis. Pirma, mažiems prekės ženklams specifikacijos palaikymas neabejotinai gali padidinti jų matomumą, tačiau jiems sunku išgyventi, jei jie nepalaiko specifikacijos, o tuo pačiu metu mažiems prekės ženklams, kurie gali išsiskirti ir laimėti rinką, specifikacija gali tapti kliūtimi; antra, dideliems prekės ženklams specifikacijos palaikymas gali lemti jų auditorijos grupių nukreipimą, o jei jie nepalaiko specifikacijos, jie gali susidurti su didesnėmis problemomis.
Žinoma, jei būtų ideali būsena, visi padėties nustatymo įrenginiai būtų reglamentuoti ir jiems būtų suteiktas atitinkamas leidimas, tačiau tokiu būdu pramonė neišvengiamai pasieks didelę integraciją.
Galima pasimokyti, kad be tokių techninės įrangos gigantų kaip „Google“ ir „Samsung“, dauguma likusių bendrovių, tokių kaip „Tile“, „Chipolo“, „eufy Security“ ir „Pebblebee“, jau seniai yra „Apple“ ekosistemos žaidėjos, kurios šiuo metu palaiko šią specifikaciją.
Ir visai tūkstančių padėties nustatymo įrenginių gamintojų rinkai, taip pat už tūkstančių tiekėjų ir vidurinių įmonių, ši specifikacija, jei ji bus nustatyta, kokį poveikį ji turės atitinkamiems pramonės grandinės dalyviams?
Galima pastebėti, kad ši specifikacija „Apple“ žengs žingsnį arčiau savo plano teikti padėties nustatymo paslaugas per savo pasaulinį tinklą, tačiau tuo pačiu metu ji taip pat transformuos C terminalo rinkos padėties nustatymo ekologiją didelio susiliejimo metu. Ir nesvarbu, ar tai „Apple“, „Samsung“, ar „Google“, konkurencijos riba tarp gigantų taip pat pradės nykti, o ateities padėties nustatymo pramonė gali nebekovoti su ekologija, o labiau būti linkusi kovoti su paslaugomis.
Įrašo laikas: 2023 m. gegužės 9 d.